如果每个人都能用一句话生成应用，品牌就会遇到一个新问题：内容每天都在变，界面怎样还能一眼认出来？Replika 联合创始人 Eugenia Kuyda 推出的 Wabi，允许用户用自然语言提示生成、分享和二次改造定制应用，并把自己定位为“个人 OS”——不是管理电脑硬件的操作系统，而是个人生成、整理和调用小应用的入口。Studio Dumbar/DEPT 为它建立了一套能随内容变化的品牌系统。
系统的锚点很克制：五个灰色圆点排成几何化的 W，再配小写 wabi 字标。变化则交给被称为“orbits”的光泽玻璃球体，每个球就是一个用户应用的图标，内部装着各自生成的微缩世界。它们既能在黑底上成为流动、浓烈的主视觉，也能落进白色卡片组成的产品界面；淡紫色“+”按钮还从应用延伸到户外广告。换句话说，五点 W 负责让人记住是谁，玻璃球体负责容纳不断变化的内容。Wabi 用固定规则而非固定画面维持识别度，这正适合一个应用持续生成、组合和改写的平台。