一条人人都知道的商业街，也可能没有自己的品牌。Oxford Street 长期靠商店和地名被认出，却缺少一套供商户、活动与公共设施共同使用的视觉语言。Koto 为它建立了首套独立身份“For Everyone”，核心不是另造一句固定口号，而是把“for”嵌进 Oxford St 字标：海报可以写“for early risers and all-nighters”，不同场景都能补完同一句话。它像一个统一的句式，既让街上的各方各说各话，又不至于看起来彼此无关。
这套系统的另一条主线是“Where London meets”。Koto 用自制的 London Sans 搭配取自历史街牌语言的衬线字体，把当下与旧街景放在一起；小菱形呼应老店招，交叠字母组成的图形则像签名。导视牌延续人们熟悉的深绿与亮绿，黄色栏头和步行人物保证远看也容易辨认；海报改用大字号、平涂色块和未经精修的街头照片。值得看的是，Koto没有把 Oxford Street 包装成一座精致商场，而是给这条多主体、持续变化的街道搭了一副可共同使用的语言骨架。