周年广告很容易变成品牌自说自话：翻旧照片、请熟面孔，再讲一遍历史。Whistles的50周年选择反过来做，让顾客直接成为品牌形象。据 Creative Boom 报道，创意机构 Weirdo先在伦敦张贴不署品牌名的神秘海报，只邀请“思想开放的女性”谈谈何谓开放；超过2000人回应，最终选出50位19至72岁的女性，多数从未做过模特。
这50人穿上Whistles当季服装，在一天内完成拍摄，并分别接受访谈；其中6人成为首发广告主角。街头招募——绕开职业模特体系寻找出镜者——在这里不只是追求更“真实”的画面，也把周年传播变成一次品牌定位更新。Whistles由此提出“Designed for an Open Mind”，并启用名为Lemonade的柑橘色。说白了，品牌没有只回顾自己走过的50年，而是借50位真实顾客说明：下一个阶段，它希望与怎样的人站在一起。