学校标志通常像一枚印章：学生每天都能看见，却不能碰。BOND为芬兰拉赫蒂的LAB Institute of Design and Fine Arts反过来做了一套“活的”视觉身份，让学生亲手拉伸、软化和重塑字母。值得看的不只是造型新鲜，而是参与感第一次被写进了品牌规则。
据abduzeedo介绍，BOND制作了一款数字工具，任何字母都能自由变形，并配套设计了动态字体。海报上的字形像黏土一样各不相同，但固定的网格、黑白底色、红绿蓝强调色和角落里的校方标识，仍把它们收拢为同一套身份。这就是生成式品牌系统：先规定哪些地方可以变、哪些必须稳定，再让使用者持续产生新版本。
系统围绕芬兰语“Muotoillaanpa se toisin”展开，既可理解为“换一种方式设计”，也有“重新表述”的意思。品牌因此不再只是说明学校教什么，而是让学生在实际使用中成为“重塑者”。自由字形与严格版式之间的张力，也回答了可变标志最难的问题：允许每个人留下痕迹，同时仍让人认出这是LAB。