金融应用扎堆用紫色时，一家“紫色银行”怎样避免泯然众人？Nubank进入美国并改用简称 Nu 后，没有丢掉这项长期积累的品牌资产，而是选择保留并微调紫色。原因很直接：颜色承载着用户对品牌的记忆，但它如今也越来越像金融科技行业的公共语言，单靠色相已不足以让人一眼认出。
据 Fast Company 报道，Nu把差异化转移到整套识别系统上：加入与新紫色配合的辅助色，并推出专属字体 Nu Sans。它既要能做醒目的大标题，也要在应用界面的小字号中保持清晰；插画则采用轻松、乐观的表达。这个案例值得看，不是因为它找到了另一种“独家颜色”，而是示范了当核心颜色无法独占时，品牌如何靠字体、版式、插画等元素的组合继续建立辨识度。