品牌项目里最麻烦的误会，往往不是审美分歧，而是大家用了同一个词，脑中想的却不是同一件事。比如设计师说“品牌手册”，客户可能以为会收到一套可直接执行的“品牌指南”。前者没有统一定义，常偏向理念、故事与语气；后者通常指明标志留白、颜色、字体和版式等具体规则。两边都点头，直到交付时才发现范围没对齐。
据 PRINT 介绍，品牌工作室 LETTER A 因此整理了持续更新的 A-to-Zish Dictionary，把工作中创造、讨论和交付的术语逐项说成人话。词典也区分“品牌”与“品牌识别”：品牌是受众形成的整体认知，品牌识别则是名称、标志、字体、色彩和语气等可被设计与管理的部分。它的价值不在于替行业制定唯一标准，而在于让设计师和客户在项目开始前确认：每个词具体指什么、最后究竟交什么。